麻扎网

热点推荐 Message Center

麻扎网>体育>不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人
  • 不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人
作者:匿名 时间:2019-11-01 07:52:14:

照片来源@ vision china

文|申生,作者|吕岳·虞照

本文的核心要点如下:

nba与中国市场的友谊现在已经进入了最危险的时刻。

10月5日,休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷(daryl morey)在推特上发布了一张关于中国主权的图片,这立即引发了巨大的争议。虽然火箭队老板菲尔·蒂塔(Phil Tita)发布了一份紧急文件,解释莫雷的行为与火箭队无关,但莫雷本人很快删除了照片,并解释说“这只是一种意见的表达”。然而,两天后nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)在接受日本共同社采访时对莫雷“言论和表达自由的支持,进一步加剧了事件的严重性。

随着事件继续发酵,越来越多的相关方参与进来:

在主权和领土完整的问题上,美国同胞毫不犹豫地在nba和国家之间选择后者。正如阿里联合创始人和布鲁克林网老板蔡崇信所说:“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上紧密团结。在这个问题上没有讨价还价的余地。”

蔡崇信向nba球迷发布公开信

暴风雨仍在继续。这一事件对nba的影响远远没有通过“暂停”或“取消”合同来解决。nba可能失去的是最大的离岸市场,每年至少带来10亿美元。

你想保留这个已经培育了几十年的巨大市场吗?Nba是时候做出选择了。

如今,在中国有着巨大影响力的nba在几十年前是闻所未闻的。它在中国市场的成就不是一夜之间取得的。在通往中国的漫长道路上,nba总裁大卫·斯特恩是一名重要的车手。

1979年,nba历史上50大明星之一韦斯特利·安塞尔德(westley unseld)和他的nba冠军球队华盛顿子弹队(Washington Bullets)首次来到中国,与中国国家篮球队打了两场表演赛。五年后,在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂,刚刚接替奥布莱恩出任nba总裁的大卫·斯特恩(david stern)向中国篮球协会主席发出邀请,邀请他参加一场友谊赛。结果,nba正式成为中国篮球的一部分。

大卫·斯特恩,图片来源@ vision中国

在他任职的五年里,斯特恩的主要关注点是将nba从球员多年的亏损和滥用药物转变成一个拥有健康形象的篮球联盟,同时创造出像迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和魔术师欧文·约翰逊(Magic ervin johnson)这样的篮球明星。

在美国国内市场重新树立形象并赢得关注后,nba开始了立足美国走向全球的战略。日本是nba拓展东亚市场的第一站。20世纪90年代初,nba已经在日本举行了表演赛。然而,要“征服”整个东亚市场,光是进入日本是不够的。潜力巨大的中国是nba最不可或缺的市场。

进入中国市场并不容易,所以大卫·斯特恩(david stern)做了一系列努力,甚至去中国“志愿服务自己”。

根据斯特恩自己在演讲中的记忆,1989年,他和nba国际广播经理拍了两个nba视频,在央视大厅等了几个小时,交给了负责央视外包的李瑟娥·庄。最后,他们达成协议,nba官员将按时免费向央视提供比赛视频,并分享第一次赞助的收入。

对此,大卫·斯特恩表示:“老实说,收入很低,但我们的竞争可以在中国广泛传播,这对我们的发展至关重要。”

就这样,依靠“不赚钱,只推销”的策略,斯特恩随心所欲地敲开了整个中国市场的大门。这使得nba有可能在未来30年继续培育中国市场。

1994年6月8日,中央电视台播出了当年nba总决赛的第一场比赛,这是中国第一次播出nba总决赛。随后,nba派出明星球员多次访问中国。同时,授权出版中国杂志,向中国媒体发放现场采访证,并与体育品牌达成推广篮球运动服的协议,从而迅速扩大nba在中国的影响力。

Nba官方期刊nba时空简体中文版

经过近十年的运作,nba已经成功进入中国市场。根据2003年3月亚洲市场情报在中国进行的一项调查,75%的15-24岁的男性是nba球迷。

2004年,nba在中国举行了第一次比赛。为了保证nba的原汁原味,让所有球员都打得好,nba甚至特地将特殊的运动场地从美国空运到中国。中国观众对nba非常着迷。许多粉丝通宵排队买票。仅仅一天之内,成千上万张北京和上海的票就卖光了。

在这场比赛中,中国球迷最关心的是姚明,一名正在场上奔跑的中国球员。2002年,上海鲨鱼队的姚明在nba选秀中被休斯顿火箭队选中。从那以后,他成了nba开拓中国市场的助推器。

在此之前,斯特恩已经向nba推荐了中国选手知止。在1999年的nba选秀中,达拉斯小牛队(现在的孤独流浪者队)用他们的第二轮第七次选秀权选中了王知止,他在八一队获得了许多荣誉。2001年4月4日,王知止正式与小牛签约,成为第一位成功登陆nba的中国球员。

邀请王知止和姚明加入联盟是nba全球战略的重要表现。nba全球战略的起点和关键都是球员。

在中国市场,nba在2004年发起了护理活动。它不仅与教育部合作培训教练和促进篮球进入校园,还通过慈善公益事业为中国许多学校建立了篮球场、图书馆和电脑室等体育和学习设施。

通过多管齐下的方法,nba的中国市场已经逐步开放。

2017年7月,饥饿的姚明宣布科比·布莱恩特和王祖蓝都已经成为公司新品牌的代言人,这一消息一度触动了球迷的心。

篮球巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和外卖公司之间的桥梁是由当地一家中国体育营销公司尤仁体育(Youren Sports)建造的,尤仁体育也是引发此次事件的火箭总经理莫雷的微博运营商(尤仁体育已经宣布在事件发生后终止与莫雷的所有合作)。

莫雷的微博账号

邮政体育是中国快速发展的体育产业的参与者之一。

经过几十年的发展,以nba为代表的体育产业在中国发展迅速。商业模式,包括广播权、短片经营权、赞助权、外围衍生品等。,共同构成nba的收入来源,并催生了更多的人和公司加入分享红利。

在世纪之交,随着互联网浪潮的到来,nba在中国的商业化有了更多的“帮手”和充分利用他们的空间。

在众多合作伙伴中,汤姆体育是第一家与nba签订合同在中国播放比赛的公司,这也为中国商业公司尝试nba打开了大门。然而,由于当时汤姆提供的网络信号很差,加上卡顿(Catton)的严肃,许多观众更喜欢去现场帖子或论坛寻找需要临时插件或没有插件来观看比赛的信号源。

汤姆没能很好地满足用户的需求,很快就被打败了。四大门户网站之一新浪很快取代了汤姆。资金雄厚的新浪率先在nba使用led显示屏,希望通过对nba赛事的密集转播来扩大其品牌的整体影响力。

之后,腾讯、乐视、万金油等互联网公司也在不同程度上投资、包装和推广nba。

例如,拥有强大用户粘性的虎爪(Tiger Paw)凭借nba比赛及相关信息,在早期积累了惊人的流量,一路扩大了业务范围,今年6月从字节跳动获得了12.6亿元的ipo前一轮融资,价值超过40亿元,并将自身定位升级为“体育赛事综合服务提供商”。

从那以后,nba在中国的受欢迎程度持续上升。2015年1月,腾讯宣布将在5年内以5亿美元赢得nba在中国大陆的独家在线转播权。平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同的五倍(每年2000万美元)。

除了合同价格,还有比赛转播的质量。从视频清晰度、座位数量和内容评论来看,腾讯现阶段对nba的播出基本可以与美国的ESPN(娱乐体育节目网)相媲美。

为了进一步提高nba游戏的播放效果,腾讯还建造了一个室内面积超过600平方米的豪华工作室,分为评论区、战术分析区、主播互动区、采访区和移动射击游戏区。

工作室于2017年11月正式投入使用。六个月后,它在美国拉斯维加斯广播电视产业展览会上获得了“最佳体育工作室”和“最佳ar/vr设计”两项大奖。它的先进水平是世界领先的。

此外,乐视体育还在2016年9月宣布,将在未来5年以超过1亿美元的价格收购香港nba的全媒体版权。广播频道包括新媒体和互联网电视。你知道,香港只有700万人口,1亿美元的签约价格似乎也印证了乐视的“富有任性”。

对此,时任乐视体育首席运营官的俞航向媒体解释道,“乐视集团建立了内部成本和利润计算模型。如果我们纯粹从乐视体育的角度来看(通过转播nba比赛在香港盈利),我们肯定做不到。但是,如果加上集团整体业务的市场投入、品牌广告和其他产品的销售,答案就会不同。”

到2019年,一个更令人震惊的nba广播版权价格出现了——五年总计15亿美元,相当于腾讯与nba之前五年合同价格的三倍。

今年7月29日,腾讯体育宣布将继续成为“nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴”,直至2025年。这意味着从2020年到2025年,腾讯体育将继续在中国大陆运营nba赛事的直播、点播、短片等形式的宣传和互动。

在整个谈判过程中,腾讯和阿里都进入了谈判桌,价格差异不大,他们都在几轮谈判的最后一分钟要求独家版权。据懒熊体育报道,双方的“老板”刘驰和蔡崇信投入了相当大的精力,nba也为此专门召开了一次会议。nba出于对广播频道和以往合作的考虑,最终选择续签腾讯的合同。

腾讯的社交帝国属性大大加速了nba在中国的传播。根据腾讯的统计,上赛季中国在自己的平台上观看了4.9亿场nba比赛,2100万粉丝观看了季后赛决赛。相比之下,当时有1834万人通过美国广播公司观看了比赛。

许多nba明星球员对中国篮球市场的规模感到惊讶。nba全明星球员,如马布里、麦迪、阿里纳斯和阿泰斯特都曾在cba打球。除了来中国参加离线活动,一些nba球员和管理层也开通了中国微博,与球迷积极互动。

几十年来,nba在中国一直做得很好,并且“名利双收”。你来来去去,近十年来,中国资本“航行”到nba的步伐也逐渐加快。

2002年,姚明作为选秀状元加入nba后不久,他的家乡休斯顿火箭队赢得了燕京啤酒的赞助。从那以后,来自中国的赞助、运动员形象和体育产品代言合同甚至更多。

美国《大西洋月刊》在2012年的一份报告中分析称,姚明在火箭队的职业生涯中,火箭队的价值上升了100%以上,高于联盟球队(不包括火箭队)平均63.32%的增幅。

火箭首席执行官泰德·布朗(Ted Brown)也认为,“中国市场为火箭队的发展做出了巨大贡献。”他曾在2017年接受媒体采访时说,“现在中国火箭队的赞助收入约占总收入的8%-10%(不包括广播费用和特许商品收入)。”

姚明的才华和勤奋使他成为中国和美国家喻户晓的明星球员。其他像姚明这样为火箭效力的球员或多或少利用了他,为中国体育品牌赢得了连续的代言合同。其中:

不仅是球员,而且随着中国经济的发展以及体育和互联网产业的不断增长,nba球队现在已经成为中国资本追求的目标。

2017年10月,阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信亲自投资超过11亿美元购买布鲁克林网49%的股份。今年8月,蔡崇信又投资23.5亿美元购买了网队剩余的51%。他还以7亿美元收购了主体育场巴克莱中心(Barclays Center),并承担了约3亿美元的净债务。

这笔价值超过30亿美元的交易将让蔡崇信100%控制篮网,并创下nba历史上单个运动队买入资金的新纪录。

北美拥有除欧洲足球之外世界上最受欢迎的四个职业体育联盟,即nfl(国家足球联盟)、mlb(美国职业棒球大联盟)、nhl(国家冰球联盟)和nba(美国篮球职业联盟)。其中,全美橄榄球联盟是四个电视节目中最好的,最终收视率是所有美国电视节目中最高的,而nba的受欢迎程度是四个电视节目中最低的。

通过在中国乃至世界成功的商业推广,nba几十年来赚了很多钱,其影响力也显著扩大。总的来说,nba的商业价值有了突飞猛进的提高。

上赛季,联盟主席肖华与特纳广播系统公司和华特迪士尼公司签署的电视广播协议生效。这项为期9年的协议金额高达惊人的240亿美元。

福布斯发布的2019年最新榜单显示,nba球队价值超过12亿美元,平均价值高达19亿美元,首次超过mlb,成为北美四大体育联盟的第二名——而在2014年萧华上任时,每支球队的平均价值为6.34亿美元。在世界上,即使算上英超这个最具商业价值的足球场,nba也能稳稳占据前四名。

可以说,在过去的几十年里,全球化的稳步步伐极大地提升了nba的商业价值,而潜力最大的中国市场也为其商业价值的提升做出了贡献。

以篮球为纽带,nba和中国体育产业从中获得了相应的回报。篮球的发展为许多热爱篮球文化的人提供了一个建立职业生涯的机会,也给球迷带来了很多乐趣。

但这应该是一个双赢的生意,现在由于莫雷的傲慢和自大,可能要按下停止按钮。

欲了解更多精彩内容,请关注钛媒体微信号(id: taimeiti)或下载钛媒体应用。

上一篇:奶爸说:我不是猪队友;育儿是男人的第二成长期
下一篇:同煤集团宏大宏鑫机电公司:开展安全生产大检查专项行动

Copyright 2018-2019 rumbaxy.com 麻扎网 Inc. All Rights Reserved.